行業分析

1. 從心理學角度分析：

對音樂的喜好正符合人類認識世界的規律，音樂可預見性的部分恰好是對大腦預測機制的獎賞。意思就是說，我們從聽音樂中進行情緒管理、加入社交互動、參與音樂活動、喚起回憶和打發時間，由此可以獲得精神放松。有強烈共情能力的APP自然會深受群眾的喜愛。

2. 從政策環境分析：

自2015起，國家陸續更新一系列相關政策，在線音樂市場告別野蠻生長的時代，為音樂產業未來發展指明了目標和方向，讓版權意識和分享理念發生質的飛躍。音樂類APP實現多元化的運營模式，推動各平臺不斷創新，多層次發展。

3. 從經濟市場分析：

根據艾媒咨詢《2019-2020中國手機音樂客戶端市場研究報告》，2019年手機音樂客戶端整體用戶規模較上年增長6.6%，達5.80億人，預計2020年將增至6.18億人。截止2019年上半年，在線音樂市場規模預計達124.4億元，增長率為20.2%。中國音樂付費市場正不斷擴大和上升。

產品介紹

1.產品定位：

網易云音樂是一款由網易開發的音樂產品，以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。網易云音樂不僅是一個簡單的音樂播放器，更加吸引人的是其極具差異化的社交屬性。從用戶聽歌的大數據中，精準推送個性化的歌曲。而且每首歌都設有評論功能，讓喜歡同一首歌曲的人都能齊聚一起，分享心情和故事，眾孤獨的心靈得到了慰藉。網易云音樂就是強大的共情能力和滿足情感的需求，從而進一步提高用戶粘性。

2. 用戶定位：

從年齡分布來看，24歲及以下的用戶最多，占比近35%，而排名第二位的是31-35歲的人群，占比26.42%；總的來看，網易云的用戶結構偏年輕化。從區域分布來看，全國范圍內活躍用戶數較大的地區主要是東部沿海和中部地區；使用占比最大的省份是廣東地區。

3. 產品結構：

網易云音樂在對核心需求滿足的同時追求用戶社交與娛樂的需求。“云村”這角色，將自身打造成一個充滿文藝氣息的“聽音樂，逛評論”的社區。“視頻”這設置，更是順應短視頻的風口，精心地建立起一道流量護城河。

4. 競品分析：

常年位于音樂APP前端的頭號玩家除了網易云音樂，還有QQ音樂、酷狗音樂和蝦米音樂。

QQ音樂：

相對受眾人群較為廣闊，而且用戶年齡偏年輕化，以大眾流行音樂為主，海量的曲庫是其一大亮點，還有直播、K歌、等功能也讓其多層次發展。

酷狗音樂：

是國內最早的音樂網站之一，當年憑著龐大的樂庫和權威音樂榜單，聚攏一批忠實用戶，其主要用戶年齡段集中在30-39歲，至今仍處于行業大佬地位。

蝦米音樂：

用戶多為小眾音樂的愛好者，對音樂理念有著較高要求，是少數派高品質的音樂寶庫。其尋光計劃還為蝦米發掘出了許多優秀的音樂制作人。

網易云音樂：

做為移動音樂行業的“晚輩”，版權方面的競爭相對還是處于劣勢。但是其精準的算法推送和氛圍良好、用戶粘度高的評論社區，吸引了大量年輕且音樂品位的優質用戶，賺得了不錯的口碑，這也是讓網易云音樂致勝的關鍵。

開創更多社交營銷新玩法

音樂類APP，因為用戶的品牌習慣和歌曲的版權問題，想要在移動音樂市場有一席之地是非常艱難的。如今，網易云音樂用戶數已突破8億，“云村”能夠后來居上，成功出圈，其營銷戰略還是非常值得學習的。網易云音樂與其他音樂APP相比，最大亮點是“音樂+社交”的玩法，提供了良好的社區氛圍，滿足用戶由音樂觸發的情感表達需求。

除了“音樂+社交”外，各行各業也可以開展社交營銷模式。例如：

“吃飯+社交”

便有了能夠使您身邊的一群人聚會聊天，讓您的每次就餐有人陪伴，社交生活變得簡單精彩社交IM產品“約飯”；

“購物+社交”

造就年輕人的潮流生活社區，通過持續沉淀潮流話題內容，正在成為年輕用戶的潮流風向標的“NICE”APP；

“養生+社交”

推出關于健康養生類的文章資訊，可發布最新的生活動態，給社區用戶提供社群交流IM軟件“康豆”APP。

不同類型行業加上社交營銷，小跑科技可以根據您的產品特性，解鎖出更多異彩紛呈的移動應用軟件，為客戶提供創意十足的社交討論平臺，使得企業能夠多層次化發展，從而進一步完善自身產品的品牌矩陣。打造一把能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出的利器，小跑科技能夠幫到您。

小跑科技通過8年的互聯網開發經驗，團隊規模達到100人，擁有APP開發的豐富經驗，是廣州本地知名的APP開發品牌，獲得央視《品牌強國》認證企業、國家高新技術認證企業、擁有30多項目軟件開發著作權證書，與立白集團、美宜佳集團、萬力集團等知名企業建立開發合作關系。